Foto: TelevisaUnivision
Telenovele niso le eden najuspešnejših in najbolj priljubljenih televizijskih formatov, temveč tudi produkcije, v katerih je skoraj vsaka podrobnost skrbno načrtovana. Od scenografije in opreme domov do garderobe glavnih junakov ter predmetov, ki se pojavljajo v posameznih prizorih – vse je del premišljeno zgrajenega sveta, katerega cilj je ustvariti občutek pristnosti in gledalca čim bolj potegniti v zgodbo.
Pomemben del sodobne televizijske produkcije predstavlja tudi vključevanje blagovnih znamk v samo pripoved. Tako imenovano promocijsko umeščanje izdelkov oziroma product placement je že dolgo uveljavljena praksa v zabavni industriji, saj ustvarjalcem omogoča, da prepoznavne izdelke vključijo v dogajanje na način, ki ne moti razvoja zgodbe. Gre za obliko oglaševanja, ki skuša delovati čim bolj naravno. Namesto klasičnih reklam se izdelki in blagovne znamke pojavljajo kot del vsakdanjega življenja likov – med obroki, družinskimi srečanji, pogovori ali drugimi običajnimi situacijami, s katerimi se gledalci zlahka poistovetijo.
Tak primer lahko trenutno opazimo tudi v telenoveli Mi rival, eni izmed trenutnih telenovel, ki se predvaja na programu Las Estrellas, v kateri v glavnih vlogah nastopajo Alejandra Barros, Sebastián Rulli in Ela Velden. Pozorni gledalci so lahko opazili, da se v številnih prizorih redno pojavljajo steklenice pijače Coca-Cola. Prisotne so v različnih okoljih in situacijah – na mizah med družinskimi pogovori, ob skupnih obrokih ali v drugih vsakodnevnih trenutkih, ki sestavljajo življenja likov.
Foto: TelevisaUnivision
Čeprav blagovna znamka v dialogih ni neposredno omenjena in ustvarjalci ne vključujejo nobenih očitnih promocijskih sporočil, je njena prisotnost skozi celotno zgodbo opazna. Izdelek se pojavlja dovolj pogosto, da postane del vizualne podobe telenovele, hkrati pa ostaja umeščen na način, ki ne prekinja pripovedi.
Prav v tem je bistvo uspešnega umeščanja izdelkov – blagovna znamka postane del okolja, ne da bi prevzela osrednjo vlogo. Namesto neposrednega nagovarjanja občinstva se vključuje v zgodbo diskretno in skoraj neopazno, kar ji omogoča večjo verodostojnost ter naravnejšo povezavo z gledalci.
V primeru telenovele Mi rival je Coca-Cola tako postala še en element vsakdana njenih likov, njena prisotnost pa je primer, kako lahko komercialna sporočila sobivajo z dramatizirano televizijsko pripovedjo, ne da bi pri tem bistveno vplivala na samo zgodbo.
Ni komentarjev:
Objavite komentar